Contexte
Une organisation souhaitait profiter de sa présence sur un grand salon pour faire parler de son secteur et accroître sa visibilité.
Défi
Produire une étude utile sur le fond, mais aussi suffisamment éditorialisée pour générer des reprises presse dans lesquelles le commanditaire et l’agence soient cités.
Nous avons proposé une étude internationale centrée sur les différences de comportements entre plusieurs pays européens. À côté des questions de fond, nous avons volontairement introduit quelques questions plus légères, pensées pour faire ressortir des contrastes nationaux immédiatement lisibles et facilement repris par les médias. L’une d’elles était secondaire sur le fond, mais faisait ressortir des particularismes nationaux presque caricaturaux. Comme prévu, c’est elle qui a déclenché les reprises.
Résultat
Les enseignements de fond ont alimenté la communication de l’organisation. La question comparative a fourni un angle largement repris dans les médias, jusqu’au journal télévisé de 20 heures, en associant directement le nom de l’organisation et celui de l’agence aux résultats.
Compétences mobilisées
Étude d’opinion · Conception de questionnaire · Coordination internationale · Analyse comparative · Conception éditoriale · Communication